אובייקטיביות.
להעניק ללקוח את השירותים המקצועיים באובייקטיביות.
בבסיסו של ערך זה נמצאת התנהלות שהיא נטולת משוא פנים, זאת ללא שום תלות במגוון השירותים שמסופקים, מאפייני הלקוח, או כל היבט מקצועי אחר.
אובייקטיביות דורשת ממתכננים פיננסים להבטיח את היושרה של עבודתם, להתמודד עם קונפליקטים ולהפעיל שיקול דעת מקצועי נכון.